Как Никита Пипко превратил «Игроник» в настоящую медиаимперию

Компания входит в топ-3 крупнейших медиахолдингов по версии АКАР и Sostav 2023. Благодаря активной консолидации отрасли, два года назад «Игроник» объединил сразу несколько крупных игроков рекламного рынка и создал совместное предприятие с группой АДВ. По итогам прошлого года биллинг альянса составил 64,3 млрд рублей.

Во главе группы компаний «Игроник» с момента ее основания стоит предприниматель и меценат Никита Пипко.

От стройки до медиа

Первое образование Никита Пипко получил на факультете журналистики МГУ в 1980 году. Комментируя выбор профессии, он  говорил, что «исходная точка» его карьеры не слишком соотносится «с сегодняшней локацией». Однако можно предположить, что журфак МГУ заложил фундамент для его будущей карьеры в сфере коммуникаций. Позже Никита Пипко окончил Institute of Real Estate Management (IREM) по специальности «Управление недвижимостью», а также Северо-Западную Академию государственной службы по специальностям «Финансы и кредит» и «Юриспруденция». Более того, предприниматель даже защитил кандидатскую диссертацию по теме «Организационно-экономические аспекты управления недвижимым имуществом» в Российской экономической академии имени Плеханова.

Первый серьезный опыт Никиты Пипко в бизнесе тоже не был напрямую связан с медиаиндустрией. Деятельность компании «Игроник», основанной им в 1992 году, изначально охватывала широкий спектр направлений: от строительства, оснащения и управления элитной недвижимостью в Московской области до туризма. Но рекламы в этом списке не было. Фактически предприниматель вышел на медиарынок лишь спустя 11 лет, в 2003 году, когда «Игроник» приобрел оператора наружной рекламы. А спустя шесть лет в ГК появилось свое рекламное агентство, которое специализировалось на медиабаинге, интернет-маркетинге, out-of-home, production и проектах в сфере MICE-индустрии.

Параллельно с развитием бизнеса в эти годы Никита Пипко активно занимался общественной деятельностью. В частности, в 2004 году стал советником председателя Счетной палаты РФ Сергея Степашина. Эту должность он занимал до 2013 года, в последние два года (с 2011-го) совмещая ее с ролью советника гендиректора Российского агентства по страхованию экспортных кредитов и инвестиций (ЭКСАР). Результатом этих лет стали знаки отличия «За заслуги в экспертной работе» II и I степени и «На пользу Отечеству» III и II степени, которые Никита Пипко получил от Счетной палаты. Позже были и отраслевые награды. Например, в 2014 году бизнесмен получил звание лауреата отраслевой премии «Медиаменеджер России» за успешное руководство многопрофильной группой компаний, а в 2021 году стал лауреатом премии «Топ-менеджеры НПБК — 2021» в категории «Медийные агентства».

«Игроник» объединил ведущие рекламные агентства России

Как и для большинства отраслей, для российского рекламного рынка 2022 год во многом стал переломным. На фоне ухода западных брендов началась консолидация. «Игроник» Никиты Пипко активно участвовал в этом процессе, присоединив к себе Progression Group, Strong Advertising, Mediaplus Group Russia и агентство «Сова». Компании продолжили работать под собственными брендами, не исключая совместного участия агентств в закупках рекламы и рекламных тендерах. Эксперты рынка сразу назвали этот союз «артелью, где каждый делает то, на чем специализируется».

В ноябре 2022 года Никита Пипко и гендиректор рекламной группы АДВ Андрей Панков объявили о создании совместного предприятия для работы с корпоративными клиентами. Сам Никита Пипко, комментируя заключение этого союза, отмечал, что конкуренция не мешает двум компаниям — и они могут свободно участвовать в одних и тех же тендерах. Однако в случае пересечения интересов проводится обсуждение и принимается решение в пользу того агентства, которое обладает наибольшей экспертизой в конкретной сфере.

Выход на новые рынки и отказ о наружной рекламы

Новые амбиции «Игроника» были продемонстрированы уже на Петербургском международном экономическом форуме в 2023 году (ПМЭФ'23), где Никита Пипко подписал соглашения с главами Тверской и Ярославской областей о разработке комплексных маркетинговых кампаний для привлечения в эти регионы туристов.

В том же году «Игроник» вышел на международный рынок, начав работу в ОАЭ. Компания получила лицензию на коммерческую деятельность в стране, которая позволяет размещать наружную рекламу и рекламу во всех медиа, включая ТВ и интернет. Причем представительство компании в Дубае (GKI Advertising LLC) предлагает услуги как российским компаниям, которые ищут новые ближневосточные рынки, так и местным брендам, планирующим выйти на российский рынок. По  словам Никиты Пипко, по итогам 2024 года на этом рынке российское медиаагентство может рассчитывать на годовой оборот в размере $3-7 млн.

Дальнейшая эволюция холдинга привела к тому, что он продал собственную сеть наружной рекламы группе Russ, решив сосредоточиться на агентской деятельности. С этим же партнером «Игроник» заключил на ПМЭФ-2024 соглашение о совместном продвижении товаров и услуг российского производства и разработке маркетинговых стратегий для малого и среднего предпринимательства. Кроме того, форум 2024 года был ознаменован для холдинга подписанием стратегических соглашений с Tele2 (о развитии digital-маркетинга и рекламы с использованием big data) и Высшей школы экономики (о взаимодействии для повышения качества образования и подготовки кадров в сфере креативных индустрий).

Театры, музеи и фонд «Благодеяние»

На ПМЭФ'24 также было заключено соглашение между «Игроником» и «Европейским медицинским центром» (EMC) о стратегическом партнерстве в сфере благотворительности, меценатства и реализации социально-значимых проектов. Компании договорились совместно развивать деятельность благотворительного фонда «Благодеяние», учрежденного ЕМС и специализирующегося на помощи детям и взрослым, которым требуется сложное и высокотехнологичное лечение. Сам Никита Пипко вошел в состав попечительского совета благотворительного фонда.

«Игроник» имеет успешный опыт благотворительного сотрудничества и с другими фондами и культурными учреждениями. Также группа оказывает благотворительную помощь Храму Спаса Нерукотворного Образа села Усово.

«Игроник» сегодня

Сам Никита Пипко говорит, что сегодня «Игроник» представляет собой классический диверсифицированный коммуникационный холдинг. Его структура включает в себя агентские и баинговые дивизионы, диджитал-направления, а также центры аналитики и экспертизы. Предприниматель отмечает, что диверсификация позволяет компании минимизировать риски, связанные с колебаниями на рынке. При этом компания все равно фокусируется на агентских практиках и прямом обслуживании рекламодателей.

Согласно сайту «Игроника», в списке его клиентов более полусотни известных брендов.

Андрей Михайлов